疫情下的游戏行业:春节「日流水20亿」的背后隐忧

来源:互联网/编辑:爱游网/时间:2020-02-06

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  这个春节让游戏行业再次回到了风口浪尖。

  游戏忽然成为了二级市场最受关注的板块,无数分析师都在测算头部游戏的流水,相信许多人都看过《王者荣耀》大年三十当日流水超20亿,单月流水超80亿的推算。

  连单机甚至主机游戏都乘上了这股风潮。Steam上许多游戏的在线人数都创下历史新高,淘宝上《健身环大冒险》的现货售价更是超过了1000元,几乎比原价翻了一倍。

  某国产Steam单机游戏的在线人数曲线

  淘宝上的《健身环大冒险》现货价格

  “大家都宅在家里没事儿干,游戏要发财了!”的说法传到了大街小巷。大年初五,连我老丈人都来嘱咐我今年一定要好好干,因为“你们行业肯定能发展”。

  但情况真的这么简单吗?在开工之际,葡萄君调查了一些游戏公司,了解了一些游戏行业真实的现状。

  从大盘来看,受“宅经济”和春节档期拉长的影响,春节期间的手游市场确实爆发了。

  据中信证券估算,主要游戏公司Q1业绩增速应该至少上调10%。还有资本人士推算,头部重度游戏当月流水环比增量一般在20%-40%。而据DT财经统计,2020年春节期间iOS下载排名上升最多的App分类就是游戏。

  盘点1月24日-29日(即大年三十到大年初五)的榜单数据,腾讯、网易、莉莉丝、灵犀互娱(阿里)、完美世界、米哈游和B站彻底霸占了畅销榜Top 10。其中,有4-5款常驻Top 10的腾讯更是赢家中的赢家。

  榜单数据均来自七麦数据

  免费榜也不太意外。除了棋牌游戏、《王者荣耀》和《和平精英》,占领Top 10的几乎都是超休闲或者休闲游戏。像《阳光养猪场》这种号称玩游戏赚钱的产品,以及《脑洞大师》、《疯狂猜成语》这种益智答题游戏的流行,也从侧面印证了大众用户的庞大诉求。

  但静下心来仔细观察,赚钱的是谁?仍旧是那些已经上线,已经坐拥大量用户,形成品牌效应的老游戏。而且越是头部的产品,就越能拿走最大的用户红利。某游戏公司COO就表示,春节期间他们的产品数据只感受到了轻微的上涨,“都被王者、吃鸡通吃了。”

  那么中小游戏公司的情况怎么样?这就牵扯出了疫情的第二个状况:在家办公,以及相应的负面影响。

  根据葡萄君的调查,除了腾讯、网易、巨人这种10日才开工的大公司(当然我猜仍会有项目组待命),大多数游戏公司都要求大家在2月3日-2月9日在家办公。

  腾讯的春节后复工安排

  在家办公的影响有多大?魂世界CEO刘哲称,主要难点在于管理,比如需求如何沟通,如何验收。以他们40人左右的团队体量来看,工作效率大概能达到常规的70%左右,“大概30%的人去公司拿了电脑,有10%请假。”

  为了解决沟通协调、项目管理和办公工具的问题,游戏公司各出奇招。像青果灵动派了一名技术人员,去公司替有需要的同事设置了远程控制桌面,让大家能用家里的电脑控制公司的电脑;还有游戏公司的创始人直接把公司电脑装车,送到了家里没电脑的同事手上……

  在市场方面,疫情也影响了大多数游戏公司的品牌营销节奏,多名市场人员都告诉葡萄君,他们手头的项目需要延后,没人愿意背负“发国难财”的罪名。

  更难的还有人事管理。恢复办公之后,如何保证复工同事们的身心健康?如何招聘?一旦有同事感染怎么办?不少人事应该都没有应对的经验,大部分公司也没有足够的防护条件。

  英雄互娱复工通知的部分内容,供参考

  一名头部公司的CEO认为,如果长期不开工,“(大厂)多赚的这个钱,对整个行业的负面影响是顶不住的。开发不上班,商业活动停止,投资停止,很多新的项目进行不下去,对中小公司,尤其是开发几乎是致命打击。这个叫朱门酒肉臭,路有冻死骨。”

  最后,游戏行业不是孤岛,我们依旧处在宏观经济环境当中。

  延长假期和在家办公对供应链和线下经营的影响极大,这是大部分实体产业绕不过去的两道坎儿。餐饮、旅游、影视、手机……许多行业都受到了冲击。最简单的道理是,如果大多数人赚不到钱,那大家还怎么往游戏里充钱?

  资本状况也不容乐观。今天开盘不到15分钟,A股就有7成股票跌停。截至今天收盘,上证、深证指数均暴跌8%左右。即便是备受资本追捧的游戏公司,也有不少家的跌幅都超过5%,甚至逼近10%。

  而且由于疫情,短期内投资人和创业者很难罔顾风险,在线下见面交心;即便前期进展顺利,对方也会推迟做线下尽职调查的时间。不少游戏公司的现金储备和现金流本来就捉襟见肘,如今又将面临更大的挑战。

  还有不少人推测,在假期延长之余,版号审批也有推迟的可能。对于核心游戏还未上线的游戏公司来说,这更是雪上加霜。

  结语

  在疫情面前,和大多数行业相比,游戏行业确实算是幸运儿,但它并不如大家想象得那么蒸蒸日上,一样存在不少隐忧。只有疫情得到改善之日,才是行业真正回到正轨之时。

  令人欣慰的是,游戏行业也在贡献自己的力量。不少游戏公司带头向疫区捐赠了款项和物资;有公司告诉葡萄君,他们准备在游戏里增加和病毒有关的知识;还有人在群聊中呼吁,大家可以多做一些有科普价值的小游戏。

  在21世纪20年代之初,人人都要面临更高难度的开局。但关关难过关关过,游戏人最擅长的就是闯关。葡萄君也将持续关注疫情的进展,以及游戏行业的相关应对措施。相信疫情会尽快得到控制,也希望病毒早日消退,人人平安,永无灾年。

  来源:游戏葡萄

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